17. März 2023 bis 08. Dezember 2024. 632 Tage. So lange soll die Reise durch all ihre musikalischen Ären gehen. Die Eras-Tour von Taylor Swift.
Taylor Swift musste in den vergangenen Jahren, insbesondere im Jahre 2016, einiges an Hate einstecken und verschwand deshalb für einige Zeit von der Bildfläche. Im November 2017 kam sie zurück und mit ihr das Album „Reputation“. Seitdem stieg sie Stück für Stück die Karriereleiter nach oben. Mittlerweile hat sie über 100 Millionen monatliche Hörer:innen auf Spotify und ist somit die Nummer eins auf dieser App. Sie zählt zu den erfolgreichsten und beliebtesten Künstler:innen unserer Zeit. Dazu kommt, dass sie nicht nur mit ihrem Gesangstalent die Menschen von sich überzeugt, sondern auch mit ihren Texten, die sie nahezu alle selbst verfasst hat. Ihr Debut Album „Taylor Swift“ beinhaltet zwar nur Country Musik, doch sie hat es geschafft, sich im Laufe ihrer Karriere von einer Country-Sängerin zu einer Pop-Ikone zu wandeln. Mittlerweile sind zehn Alben von ihr erschienen, welche tagtäglich auf allen Plattformen gestreamt werden. Genau diese zehn Alben stehen für ihre zehn musikalischen Ären.
Ihre letzte Tournee war die „Reputationen Stadion Tour“ im Jahre 2018. Seitdem warten ihre Fans sehnsüchtig darauf, ihrem Superstar wieder live zujubeln zu können.
Gegen Ende des Jahres 2022 kam dann die Ankündigung der Eras-Tour für die USA. Die Nachfrage war bereits vor dem Vorverkauf im November 2022 so groß, dass Swift die Tour um acht Termine erweiterte. Aber auch diese Tickets waren so schnell ausverkauft, weshalb das Team um die Sängerin noch weitere 17 Konzerte einplante. Damit hatte sie 52 Auftritte allein in den USA.
Die Tour ist in fünf Abschnitte unterteilt: Nordamerika, Lateinamerika, Asien und Australien, Europa und Rückkehr nach Nordamerika. Aktuell befinden wir uns in Abschnitt zwei, also noch relativ am Anfang dieser Welttournee. Trotz dessen hat die Songwriterin schon einige Rekorde gebrochen. Nicht nur, dass jedes Konzert innerhalb weniger Minuten ausverkauft war, viele Konzertkarten-Anbieter brachen unter dem Druck zusammen. Allein der Verkauf der Karten brachte bereits über 1,3 Milliarden Dollar ein. Damit ist sie auf dem besten Weg, die Tournee mit den höchsten Einnahmen in der Geschichte der Musik zu absolvieren. Doch nicht nur wirtschaftlich bricht Swift einige Rekorde. Bei ihrem Konzert in Seattle lösten Taylor Swift und ihre Fans ein Beben von einer Stärke von 2,3 auf der Erdbebenskala aus. Die Geolog:innnen stellten klar, dass dieses Beben stärker war als eine Herde Rinder im Galopp. So ein starkes Beben habe es wohl zuletzt 2011 bei einem Footballspiel gegeben. Nun lösten die laute Musik und das Tanzen der Fans im Takt ein ebenso deutlich messbares Beben aus.
Einen Rekordverkauf und Rekordeinnahmen gab es nicht nur bei den Karten für die Eras-Tour selbst, sondern auch für den im Oktober erschienenen Eras-Tour Film. Der Film zeigt einen Zusammenschnitt aus den seit März gegebenen Konzerten und brachte allein in den USA und Kanada umgerechnet 91 Millionen Euro ein. Das ist so viel wie bisher kein anderer Konzert- Film eingebracht hat.
Auch neben diesen Rekorden unterscheidet sich die Tour und auch der Film von anderen. Die verschiedenen Ären, um die es bei der Welttournee geht, werden von den Fans anhand ihrer Outfits und Accessoires zum Leben erweckt. Jeder der zehn Ären lässt sich eine Farbe zuordnen und daher passen sich die Fans unter anderem farblich an eine Ära an. Die Fans lassen sich auch von den Outfits inspirieren, die Taylor Swift selbst zu der jeweiligen Zeit getragen hat. Aber nicht nur diese Anpassung der Outfits an einzelne Alben sind etwas Besonderes. Vor jedem Konzert basteln die Swifties einige Freundschaftsarmbänder, die sie dann auf dem Konzert mit anderen tauschen. Dabei stimmen die Armbänder mit Alben, Songs oder Aussagen ihres Superstars überein. Genau das lässt sich auch bei der Filmpremiere bestaunen. Viele Fans kommen in auffallenden, schillernden Looks und tauschen mit anderen Fans ihre Armbänder. Des Weiteren kursieren im Internet unzählige Clips die zeigen, wie die Zuschauer:innen währendes Filmes aufstehen, mitsingen und tanzen. Eben genauso, wie sie es bei dem richtigen Konzert machen würden.
Ab Mai 2024 können dann auch europäische Swifties das Spektakel live erleben. Im Juli kommt Taylor Swift nach langer Wartezeit nach Deutschland. Genauer gesagt nach Gelsenkirchen, Hamburg und München. Auch hier war die Freude so groß, dass aus den zunächst drei geplanten Auftritten sieben wurden und die Karten nach nur kurzer Zeit ausverkauft waren.
Für die Eras-Tour hat sich der Anbieter Eventim extra eine neue Verkaufsstrategie einfallen lassen: Man konnte nur mit einem Code am Vorverkauf der Karten teilnehmen. Mit einem Eventim-Account konnte man sich für den Pre-sale registrieren. Eine Woche vor Start des Vorverkaufes wurde man über eine Mail darüber informiert, ob man einen Code bekommen wird. Am Tag des Vorverkaufes, gingen die Karten der drei deutschen Städte jeweils im Abstand von zwei Stunden online. Wer einen Code bekommen hatte, gelang mit diesem in den Warteraum und konnte dann mit etwas Glück bis zu vier Eras-Tour Tickets erwerben. Innerhalb weniger Minuten war der Großteil aller Karten ausverkauft und viele Fans gingen leider leer aus.
Mit diesem anderen Modell des Kartenverkaufs wollte der Anbieter verhindern, dass zu viele Menschen sich eine Karte kaufen und diese dann teuer weiterverkaufen. Leider ohne großen Erfolg, denn wenn man einen Blick auf eBay oder ähnliches wirft, sieht man Konzertkarten, die für den dreifachen Preis weiterverkauft werden.
Ich habe mit einer glücklichen Kartenbesitzerin, Sophia, gesprochen. Sie verglich den Kauf der Karten mit DSDS: “Einen Code für den Pre-sale zu bekommennwar wie in den Recall von DSDS zu kommen.“ Sophia und zwei Freundinnen haben sich für den Pre-sale in München registriert. Zwei von ihnen haben daraufhin auch einen Code zugesendet bekommen. Letztendlich gelang es einer der drei Swifties Floor-Karten zu ergattern. „Das Männchen im Warteraum ist bei mir gefühlt gerannt, nach fünf Minuten war ich dann im Verkaufsraum und alles war noch verfügbar“. Das war erstmal ein kleiner Schock für die Gruppe. Diese hatten sich nicht darauf eingestellt, eine Auswahl zu haben, und mussten daher erst einmal überlegen, welche Karten sie denn jetzt haben möchten. „Ich hätte nicht gedacht, dass wir Karten bekommen, und dann auch noch so schnell.“, sagt Sophia. Anders als viele andere hat die Gruppe auch nur drei Karten gekauft und keine vierte, um diese für ein kleines Vermögen weiterzuverkaufen.
Aber jetzt heißt es für Sophia und ihre zwei Freundinnen erst einmal warten. Das Konzert ist immerhin erst Ende Juli. In der Wartezeit können sie einige Stunden nutzen, um Freundschaftsarmbänder zu basteln, die dann auf dem Konzert getauscht werden. Welche Outfits die Drei tragen möchten, ist noch nicht klar. Aber sie passen sich natürlich auch einer bestimmten Ära an. „Ich bin mir da noch sehr unsicher, aktuell mag ich 1989, Reputation und Speak Now sehr gerne, aber das ändert sich auch immer mal wieder“, sagt Sophia, als ich sie auf ihre Outfit-Pläne anspreche.
Eins ist definitiv sicher: Die Eras-Tour hat in diesem Jahr einige Rekorde geknackt, Neue aufgestellt und so wird es auch im nächsten Jahr weitergehen. Und wer weiß, vielleicht verursachen Sophia und die anderen Fans in München ein ähnliches Erdbeben wie bereits in Seattle. Wir können uns auf jeden Fall auf viele glitzernde, bunte und ausgefallene Outfits freuen.
